La Conferencia Sectorial de Agricultura y Desarrollo Rural ha acordado el reparto de 53,8 millones de euros entre las Comunidades Autónomas para programas de promoción del vino en terceros países en 2018. Así lo aseguraba hace unas semanas Isabel García Tejerina, ministra de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente (MAPAMA) y presidenta de la mesa.
Durante el encuentro se aprobó la lista definitiva de acciones y programas correspondientes al ejercicio FEAGA 2018 para la promoción del vino en mercados de terceros países, que alcanza un importe total de más 53,8 millones de euros, de los que 3,1 millones irán destinados a Castilla-La Mancha, a través de 110 programas de promoción previstos.
La medida de promoción de vino en mercados de terceros países busca fomentar el conocimiento de las características y cualidades de los vinos españoles, “con el objetivo de contribuir a la mejora de su posición competitiva y a la consolidación o, en su caso, la apertura en nuevos mercados.
Unas ventas exteriores que superan los 2.700 millones de euros
El sector vitivinícola español alcanzó, en el último ejercicio, unas ventas exteriores de 2.700 millones de euros, según datos del Observatorio Español de Mercado del Vino (OeMv) y su objetivo es doblar el valor de estas exportaciones en 2025, es decir, superar los 5.000 millones de euros. Así lo aseguró Rafael del Rey, presidente del Observatorio, durante la jornada “Presente y futuro del vino español en los mercados internacionales”, organizada en Madrid hace unos días.
Aunque nuestro país es líder mundial en volumen exportado (22,5 millones de hectolitros), en valor aún nos situamos en tercer lugar, por detrás de Francia e Italia. Si las previsiones se cumplen y España se aproxima al 6% de crecimiento anual que tiene previsto, en unos años podríamos superar a Italia también en valor y aproximarnos mucho a Francia, un mercado que nos lleva ventaja porque cuenta con referencias de alto valor, como las producidas en las regiones vinícolas de Champagne, Burdeos, Borgoña y Valle del Loira.
Los expertos señalaron durante la jornada que la clave para lograr este objetivo es incrementar el volumen de vinos “Premium”, transferir ventas del granel a los envasados y apostar por la comercialización de graneles de mayor valor. Esto, unido a los programas de ayuda a la promoción, podría ampliar los mercados internacionales para los vinos españoles.
Las nuevas ayudas aprobadas para 2018 ponen sus miras en mercados como los de Estados Unidos, China, México, Canadá, Japón, Brasil o Rusia, además de Australia o Sudáfrica.
En cuanto a la promoción exterior, cabe destacar, asimismo, la iniciativa “Alimentos y Vinos de España” (“Food & Wines from Spain”), impulsada y desarrollada por el ICEX (Instituto de Comercio Exterior), que ha alcanzado un acuerdo con el gigante de la distribución online Amazon para facilitar a sus clientes la compra, en un clic, de más de 1.500 productos de unas 170 empresas españolas. Se trata de una tienda online que facilitará que las empresas españolas puedan exportar sus productos a través de este canal en las web de Amazon.es, Amazon.de (Alemania) y Amazon.co.uk (Reino Unido). La tienda online facilitará que los clientes puedan adquirir aceite de oliva virgen extra, condimentos, jamón, embutidos, ibéricos, conservas vegetales y de pescado, platos preparados, vinos y otras bebidas alcohólicas de marcas españolas de gran prestigio, y recibir los productos en el destino que ellos elijan. El catálogo de productos se irá ampliando a medida que nuevas marcas y productos se vayan incorporando a esta tienda online.
Desde Pastrana Ingeniería y Servicios nos ponemos a disposición de todas las empresas vitivinícolas que quieran solicitar ayudas de cualquiera de los programas de promoción previstos.
